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盘点足坛五大“球盲过滤器”：你认识几个？

先澄清一点，这里的“球盲”不是董路口中的“球盲”。

董路口中的球盲，是所有质疑李铁用人和排兵布阵的球迷和专业人士，都被诬陷为二极管或者球盲。

我们这里讨论的球盲，是指那些看比赛只流于表面，又自命不凡，经常喜欢品头论足的人，他们平时很少看球，只听说过梅西C罗或者一些球场颜值帝如贝克汉姆等，世界杯年又喜欢跟着凑热闹，但是只要问一些深层次的问题，他们就彻底暴露了。

所以“球盲过滤器”这个词儿也就应运而生了。这个词儿专指一类球员： 名气不大但能力超强，名字大多拗口难记，但在球队地位举足轻重 。认识他们，并能说出一些道道来，才算得上是真球迷，否则，只能算是瞎凑热闹的门外汉罢了！

五，“若鸟”若日尼奥

若日尼奥之所以排本文章第五，是因为他在今年获得了欧洲最佳球员，顺利捧得了“银裤衩”，年终金球奖候选高居第三，曝光度已经和梅罗媲美了，所以“球盲过滤器”的属性就降低了。

有“球盲过滤器”属性的球员，名气越低，过滤性越高。

若日尼奥，名字像狂人穆里尼奥，长相像天体之王孔卡，效力于意大利国家队，出生于巴西因比图巴，场上位置是防守型中场，这位需要反复确认才能记住长相的球员，原以为是个足以打破梅罗金球奖垄断的后起之秀，没想到也是个91年出生的三旬老汉。

若日尼奥，球商高，中后场领袖，脚法细腻，一脚出球能力出色，技术兼巴西人的灵动和意大利人的强悍。是切尔西和意大利的双料核心。2021年，若鸟在今年跟随球队获得了两项重量级冠军：冠军和冠军。

在决赛上，若鸟是切尔西靠得住的防守大闸，在中，若鸟在意大利队中，传球，成功传球，向前传球，拦截和抢断这5个数据上，都是队内第一，是当仁不让的大腿。除此之外，超强的心理素质，让他在球队中成为第一点球手，这对于一名非前锋球员来说，实属难能可贵。

个人能力指数：

球队地位指数：

四，“生姜头”保罗?斯科尔斯

保罗?斯科尔斯，74年出生，2013年退役，职业生涯一直效力于英超曼联。职业生涯代表曼联出场超过700次，共赢下29座冠军奖杯。

由于效力于曼联这个豪门俱乐部，前有万人迷贝克汉姆，后有鲁尼C罗，斯科尔斯的存在感偏低，甚至长着一张亚洲脸的朴智星和香川真司都比他更有话题和噱头，这一方面是因为他是个中场球员，技术能力相比皮尔洛，齐达内，哈维等大师有差距，另一方面是他过于低调的性格影响了他在大范围内的声誉。

但是他的队友和对手全都对他赞誉有加。 斯科尔斯是技术和想象力结合最好的那个人。 身高仅170CM体重仅75KG的生姜，瘦弱、哮喘、身体素质跟运动能力都一般，但这些问题全部被他一一克服。 年轻时候有很强的后排插上能力，时不时来一脚神仙球惊世骇俗，分球出色，视野跟大局观顶级，“逆生长”的属性让他在职业生涯末期成为顶级中场大师，38高龄依然是红魔核心大腿。

斯科尔斯球场下低调无比，很少接受媒体访，开的车是雪佛兰科帕奇， 国内也就三十多万，作为一名英格兰国家队的主力球星，斯科尔斯低调的生活作风跟中超那帮开着豪车招摇过市的糙哥形成鲜明对比。

个人能力指数：

球队地位指数：

三，“亨豆”乔丹?亨德森

乔丹?亨德森，90年，红军利物浦31岁老将兼精神领袖。早在2010年，亨德森就入选了英格兰国家队，那一年他只有20岁零4个月，比他的前辈贝克汉姆，杰拉德还要早。

刚出道的亨德森可谓命运多舛，球商一般，意识一般，技术一般，传球一般的他，得到了诸如“回传帝”，“反向德布劳内”，“玛萨拉蒂刹车片”等令人啼笑皆非的绰号。甚至利物浦总经理莫利跟球队解约，原因之一就是签了亨德森这个水货。

但是现实的困难和铺天盖地的负面评价并没有击垮这位年轻人，反而让他愈挫愈勇。两年时间，从快要被淘汰的边缘人，成长为副队长，这期间到底发生了什么？

斗志高昂，疯狂加练， 脏活累活全包，场均奔跑12公里……

就这样，亨德森从公认的水货，蜕变为让质疑他的球迷都感到震惊的中场铁肺。

15年，“渣叔”克洛普降临安菲尔德，开始招兵买马筹划复兴大业，各路好手慕名来投，法比尼奥，萨拉赫，米尔纳纷纷驶抵阿尔伯特港，新一代红军集结完毕。然而，作为“前朝遗老”的亨德森，非但没有被清洗，反而成为红军最不可或缺的拼图之一和精神领袖。

因为此时的亨德森，已经成长为全能型战士和领袖级的人物。 亨德森在场上作用明显，他体能充沛、跑动积极、覆盖面大，典型的B2B中场；身体对抗，站位，防守到位率、防守技巧水平肉眼可见的增长。了，甚至连身高都增长了4公分。

除此之外，亨德森长传调度越发精准，传球视野越发广阔，再加上积极向上的品格和超级自律的生活作风，已过而立之年的亨德森，已经成为年轻一代人的榜样和励志标杆。

“球盲过滤器”本身就包含着对一名球员实力上的极大肯定，依靠自己努力扭转乾坤的亨德森，得到球迷这个称号，也算是对他职业生涯最大的褒奖吧！

个人能力指数：

球队地位指数：

二，“甜菜”托尼?克罗斯

托尼?克罗斯，90年出生，31岁老汉，中场双核之一，三连冠绝对功臣。

对于一个不到30岁就被报选进德国 历史 最佳阵容并荣誉满身的人（4个冠军，2个西甲冠军，3个德甲冠军，1个世界杯冠军），这样的人该有多厉害（德国足球 历史 上巨星是很多的），然而论知名度，他比莫德里奇，哈维，伊涅斯塔似乎差了那么一丢丢。

原因就在于，作为中后场球员，克罗斯不像前锋那样可以抡开了刷数据，也不能像后卫那样总出现在最关键的位置解围扮演英雄，甚至不能像守门员那样高光一场比赛，贡献两个神扑就能全场最佳，但是经常看球的都知道，这样的球员往往是球队发动机和节拍器，缺少他甚至可以直接影响一支球队的打法。

克罗斯意识出众，传球短平快，绝不拖泥带水，没有任何多余的动作给对手断球，除此之外，他 对节奏的把控堪称妙到巅毫， 长传准确率甚至比别人短传准确率还高。除此之外，克罗斯的发挥稳定到可怕，就像一台精密的德国机械一样，只要插上电打开开关，就能永不停歇地运转下去。

克罗斯整体给人的印象就是“平”，长相平平，发型平平，183的体格也不算高大、踢球力量不足、技术特点很务实，不够华丽，存在感甚至比不上发挥大起大落的“神经刀”球员，所以满足不了广大“懂球帝”们的猎奇心理。

或许，当这样球员作为对手出现在你的主队面前的时候，你才能体会到此人的可怕和头疼吧！

个人能力指数：

球队地位指数：

一，“教授”塞尔吉奥?布斯克茨

论名字，布斯克茨，这几个字需要念好几遍才能记住。

论形象，大高个，瘦长脸，路人长相，没什么可记忆的点。

论性格，没有绯闻，不爱社交，笑容羞涩，又不像皮克那么爱表现，典型闷骚男。

论场上位置，后腰，中前卫，不显山不露水，“球盲过滤器”重灾区。

只有真正看过球的球迷，真正体验过巴萨宇宙队和西班牙王朝恐怖实力的人，才能真切体会到此人的厉害。

布教授是靠脑子踢球的典型代表，盘带控球，梳理进攻无所不能，传球精湛到经常一箭穿心的地步，他的传球成功率经常维持在恐怖的90%。

布教授球风低调，不张扬，不像兰帕德那样四射，大开大阖，也不是皮尔洛，伊涅斯塔那样的华丽大师，连过数人之后再来个秒传。如果你看他集锦，会发现一件神奇的事情：他脚下速率慢，动作看起来很业余，然而几个“业余”性质的原地拉球过人，就能瞬间规避掉对手三四个人的围追堵截，然而潇洒地把球传给无人盯防的队友。于是刚才还稍显混乱的局面，经过他的捯饬后瞬间变得清晰起来，简直让人叹为观止。

有球迷这样评价他的控球—骚气十足。

看布斯克茨的比赛，你能真真切切体会到“重剑无锋，大巧不工”的境界。在巅峰宇宙队和西班牙王朝，布斯克茨都是举足轻重的人物，3座冠军，8个联赛冠军，1个世界杯冠军，1个冠军。他没有哈白那么耀眼，没有梅西那么光芒万丈，但是却是伟大球队永远不可或缺的基石之一，这样的球员，担当得起“球盲过滤器”王中王的美誉。

个人能力指数：

球队地位指数：

科瓦契奇出场时间

比赛第80分钟。根据查询懂球帝显示。科瓦契奇出场时间是比赛第80分钟。决赛进行到第80分钟，科瓦契奇替补登场。在2023年5月30日凌晨结束的决赛中，切尔西1比0力克曼城，时隔9年后再次获得联赛冠军。这个人就是科瓦契奇，这已经是科瓦契奇个人的第四个奖杯了。

说说马塔

这几日再次翻看瓦伦以前的比赛，翻看到了2008-2009赛季，瓦伦西亚4:2拉科鲁尼亚那场。比利亚梅开二度，20岁的小马塔1球3助攻，这样对球队的贡献，不能再要求这个20岁的孩子更多了。

在2007-2008赛季，19岁的小马塔来到瓦伦西亚，在那支还有星光的瓦伦队伍里，12月才获得机会的小马塔，交出了33场9球2助攻的数据，这样的小马塔给了瓦伦无限的希望和期待，在科曼大乱瓦伦的赛季里，挖掘了小马塔是为数不多的亮点。

2008-2009赛季，瓦伦换帅，上赛季表现出无限希望和潜力的马塔依然受到了新帅埃梅里的重用，出场47次14球20助攻，这样的表现让马塔在20岁时就入选了西班牙国家队，并且在世预赛对阵土耳其的比赛里完成了国家队首秀。

媒体讨论起了这个小孩，说他未来会是比利亚的接班人。他的场上位置在埃梅里入主瓦伦后，从二前锋变成了边锋，他和比利亚、席尔瓦、巴勃罗?埃尔南德斯组成了华丽流畅又具有强大攻击力的瓦伦四小天鹅。

2010—2011赛季，因为瓦伦西亚财政危机卖掉席尔瓦之后，埃梅里把马塔又从边锋改成了前腰，代替席尔瓦的位置，但是在一些比赛里，马塔出任双前锋其中的一个。

之后阿森纳抛来了橄榄枝，但是并没有到达瓦伦的心理价位，在拉锯战时，切尔西觉得瓦伦西亚对马塔的标价值得，于是他们从梅斯塔利亚带走了马塔。对于瓦伦来说，卖走马塔是无奈的，如果不是修建新球场又遭遇金融危机带来的俱乐部财政危机，没有哪个球队愿意在上一年失去比利亚、席尔瓦之后，又在下一年里失去了马塔。

切尔西也是的。马塔在切尔西前两个赛季里，蝉联两个赛季MVP，出场率仅低于门将切赫，并且马塔来到切尔西的第一个赛季，切尔西获得了俱乐部历史上第一个冠军。当然，这不是马塔一个人的功绩，但是马塔功不可没。而在场上位置上，马塔在切尔西固定在了前腰，XX（忘记是马塔在切尔西时的切尔西哪一位教练）认为他不适合打边锋。

一时间，马塔和席尔瓦成为了英超最闪耀的两个前腰，来自同一个国家同一个俱乐部又增加了更多的谈资和不断的比较，两人在刷数据帮上你追我赶，助攻榜不是席尔瓦第一就是马塔第一。

这一切在穆里尼奥第二次入主切尔西后发生了改变，穆里尼奥不喜欢马塔，他认为马塔没有速度没有防守。而马塔想要参加2014年巴西世界杯，没有稳定的出场时间对能否进入大名单是有影响的，马塔选择了转会，寻求更多的出场时间。

其实在马塔转会曼联时，我是有些疑惑的，因为莫耶斯并不会使用同样前腰位置的香川真司，他会使用马塔吗？答案是莫耶斯并不会。而莫耶斯之后的范加尔一开始摆出了352的阵型，再随着香川的回归多特，所有人都认为在352里，马塔是前腰位置的首发选择。可是事实并不是这样的，马塔在范加尔执教曼联的第一个赛季里，坐过一段时间的替补席，直到主场对阵水晶宫，替补上阵帮助曼联绝杀获胜后，马塔才又重回了曼联的首发阵容。在随后的大圈战术里，马塔与安德尔组成的右路，穿插换位，流畅灵动，马塔活了，安德尔也活了。

然而范加尔执教曼联的第二个赛季，2015—2016赛季，从季前赛开始，安德尔成了替补，没有任何理由，即使他上一个赛季后半段表现得令人喜上眉梢。整整一个赛季，安德尔都没有获得主力位置，球迷难以理解的总结只有一个：固执的范加尔不喜欢安德尔。而这一个赛季，马塔比起他在瓦伦西亚和切尔西的表现来，也低迷了。

这一个赛季结束后，瓦伦西亚球迷说马塔没有了灵气，看英超的球迷说马塔在切尔西的看家本领都没有了，西班牙的球迷说马塔没有进步还在退步。而更大的挑战是，穆里尼奥成为了曼联的新一任教练。

谁都替马塔捏了一把汗，他们有过切尔西的不开心合作，彼此不喜欢，而且穆里尼奥惯常的战术体系里没有马塔的位置。但是在夏季热身赛和转会窗关闭前的三场联赛后，马塔留了下来，似乎也受到了穆里尼奥的重用，三场联赛三场首发，在8月28日客场对阵赫尔城的比赛里，马塔虽然没有进球没有助攻，但是他的表现受到了很大的赞扬。而我的第一个感受是，马塔回血了，而他的过人、跑位，他的空间位置感，他的灵动，我似乎看到了比利亚的影子，我一下想起了马塔转会切尔西后，接受访说到瓦伦岁月时，马塔说比利亚是在瓦轮里对他帮助最大的人。

我想起了在12后，马塔说和比利亚以及席尔瓦在一起踢球对他来说是无可取代的宝贵财富。我相信这是真实的，开始回血的马塔又让我看到了熟悉的他踢球的方式和他刷着数据的时代。可是，从9月10日的曼彻斯特德比战中，马塔赛季首次被撤下首发，并且90分钟未上场，在穆里尼奥的心里，他并不是最强阵容的首选。

2015年夏，德布劳内从德甲沃尔夫斯堡队转会英超曼城，2015—2016赛季，德布劳内在英超火了，懂球帝上有篇文章特意分析了德布劳内，讲述他的优势和不足。我读到这篇文章时，第一个反应是，这不是瓦伦西亚的小马塔吗，这个想法在和其他球迷讨论时，也得到了印证，区别是马塔前锋出身，扑击球门的愿望更强烈，射手的性质更浓，德布劳内配合意愿更佳，中场球员的性质更浓。

德布劳内比马塔，在我和一些资深老球迷，提出曼城阿奎罗、席尔瓦、德布劳内的组合有曾经瓦伦亚席塔的感觉时，老球迷说，大致上可以这么说，都是强调小球渗透。德布劳内一来到曼城，身边是席尔瓦和阿奎罗，而席尔瓦对这么似瓦伦西亚小马塔的德布劳内的特点再熟悉不过，他与马塔在瓦伦合作了三个赛季。而马塔，他身边再也没有出现比利亚、席尔瓦，甚至没有巴勃罗?埃尔南德斯，曼联阵营里，最理解他想法的人是安德尔，在范加尔大圈战术执行的时候，他和安德尔心有灵犀。

席尔瓦更是比马塔更是得多。母队财政危机不能留在瓦伦西亚，换帅穆里尼奥，把已经和草签协议并且通过体检的席尔瓦“退货”，穆里尼奥重新选择了迪玛利亚，而巴萨，虽然管理层想过让席尔瓦来巴萨，但是瓜迪奥拉更希望在阿森纳的法布雷加斯回归，并且俱乐部因为已经买入了比利亚，伊布又还没有离开，球队没有资金再买入席尔瓦，切尔西也有意但是似乎没有诚意，于是最后席尔瓦去到了08年更换老板后就想引进他的曼城。

看起来转会窗的席尔瓦是不的，但是席尔瓦是最的。席尔瓦在曼城经历三任教练，曼奇尼，佩莱格里尼，瓜迪奥拉。曼奇尼是执教国际米兰时就看中了瓦伦西亚的席尔瓦，佩莱格里尼是执教时就要把席尔瓦带到，如果不是佩莱格里尼执教仅一个赛季就换帅穆里尼奥，席尔瓦也许可以转会。所以席尔瓦来到曼城后，教练是曾经就看中他、欣赏他并且希望执教他的人，而球队的球员配置和打法都适合他，即便是曼奇尼在第一个赛季的打法让席尔瓦有过磨合，第二个赛季曼奇尼对阵型的调整让席尔瓦又回到了在瓦伦时的阵型和场上位置。

而马塔，曾有球迷说马塔的射门在中场球员里算很好的了，可是马塔本来就是前锋出身，来到英超之后才固定在了中场位置上。老球迷们讨论，马塔应该继续前锋之路，而不是转做中场。作为顶级前锋，马塔没有比利亚双足均衡的高精度射门能力，没有他的有球能力和持球进攻能力，没有他一身的动作把后卫和门将都晃晕了，甚至在中前场后卫群中的跑位也差点意思，可以说在顶级前锋的路上，他走了一半，还没有学到家，比利亚就离开了，而他开始转型做中场。

马塔的中场之路，没有席尔瓦，马塔从埃梅里执教时代转型做中场，6个赛季里更换了7任教练，安德尔曾经赞扬他的大局观，可是马塔在场上时又确实带着前锋的属性，曾经教过他的师父比利亚也在席尔瓦受伤的时候打过前腰，但是教练觉得这样浪费了他的射术，还是让他回到了中锋位置。或者马塔真的应该坚持走前锋路线而不是转而做中场？如果他坚持走了前锋路线呢？但是事情不能设，未来马塔依然会是中场球员。

很早就有人说，瓦伦三杰里，席尔瓦是人生赢家。比利亚的事情在这里不讨论，我坚持认为他不应该去巴萨，为什么不愿意出国呢，出国在哪个联赛都是首发正印中锋。在9月10日的曼彻斯特德比里，席尔瓦作为队长和曼城取得了胜利，马塔坐在曼联的替补席上整整90分钟，作为席尔瓦，想不到一个可以让他不开心的地方，而作为马塔，找不到一个可以让他开心的地方，无论是作为球队还是个人。

马塔的未来是怎样的呢？他才28岁，还是一个球员的黄金年龄，还有很多俱乐部的荣誉没有拿到，例如联赛冠军、联赛杯冠军、世俱杯冠军，无论从哪个角度，我希望马塔有好的未来。

? 写于2016.9.16

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曼城点球顺序

曼城点球顺序是哈兰德、阿尔瓦雷斯、科瓦契奇、格拉利什、沃克。

根据懂球帝查询可知，北京时间2023年4月27日凌晨，2022-2023赛季半决赛首回合展开角逐，曼城主场对阵塞维利亚。上半场塞维利亚防守十分稳妥，主要在中圈附近压制住了曼城的中后场连线。下半场比赛节奏加快，跌宕起伏。开场15分钟塞维利亚快速反击制造了一波又一波的单刀，一度让曼城的后防线形同虚设。曼城扳平后，塞维利亚退防，曼城可怕的控球在70分钟后让球一直在塞维利亚的门前飞来飞去。塞维利亚顶住了曼城的进攻，双方进入到点球大战，最终塞维利亚以4-5惜败。

曼城点球大战以5比4击败塞维利亚，总6比5，首次赢得欧洲超级杯冠军。

800期《足球周刊》，与它背后纸媒的“四行仓库”

2001年对中国足球很重要，“最强国足”在这一年向2002年韩日世界杯发起冲击，并 历史 上首次——也是迄今为止唯一一次——成功杀入世界杯决赛圈。也是在这一年，当时正如日中天的体坛传媒，旗下第1期《足球周刊》问世，封面人物是当时正在旅欧踢球的张恩华。

2020年，中超 历史 上诞生了第一个“赛会制冠军”，国足正力争以小组第二的身份从40强赛出线冲击2022年卡塔尔世界杯，《足球周刊》则迎来了创刊第800期的里程碑，选用的封面人物是在埃弗顿焕发第二春的J罗。

10月21日凌晨两点半，东花市北里属于体坛传媒的那坐小白楼里，从2006年就效力于《足球周刊》的执行主编梁利锋终于和同事一起“清”完了第800期杂志，“凌晨三点的东花市”对于这群坚守在 体育 纸媒最后一道防线的编辑来说，几乎和对面24小时营业的711便利店一样熟悉。

“中国最具影响力的足球杂志”，这是《足球周刊》在官方微博的自我描述。很多80、90后的球迷如今对《足球周刊》的 情感 或许是熟悉又陌生：如同《越狱》之于美剧，这本杂志曾经是很多球迷打开足球世界大门的钥匙，但更多人对它的记忆，始终停留在学生时代。

“我身边的朋友还在买杂志的不多了，很多人失去购买的渠道后，对于邮局订阅或者是网上购买的动力并不是很强烈。”《足球周刊》的资深收藏家金志宇对懒熊 体育 坦言。

传统 体育 媒体在如今的大环境下坚守并非易事，如果将《足球周刊》近20年的发展按照时间轴一分为二，前后两个十年分别属于截然不同的时代。

从2001年到2020年，媒体大环境经历了从电视、纸媒当道，到四大门户兴起，再到懂球帝、虎扑等UGC平台被广泛使用的演变过程。以《足球周刊》为代表的 体育 纸媒们，曾经垄断了文字类的深度内容领域，一度长期占据球迷获取深度内容的头把交椅。

在2001年到2008年间，主打专业内容的《足球周刊》拥有绝佳的成长土壤，成了80、90后球迷打开足球世界的大门，金志宇便是其中之一。 这位1990年出生的拉齐奥球迷，至今保持着购买《足球周刊》的习惯，拥有的杂志正刊和各种随刊附赠手册加起来有800多期，他的购买渠道从报刊亭变成淘宝店，再到邮局订阅。 趁着达成800期里程碑，《足球周刊》对金志宇进行了专访，他的名字也被记录了第800期正刊中。

在《足球周刊》800期出镜的金志宇。

在800期《足球周刊》中挑选自己的前10位榜单时，金志宇对懒熊 体育 表示：“我对第8期‘德比罗马城’印象深刻，还有每年过年期间出版的双刊做的专题都非常喜欢，例如2006年的专题、2005年的欧洲足球城专题。虽然不是英超球迷，但觉得第561期和第562期的英超20年合刊出品质量非常高，本人曾经非常喜欢劳尔，所以当年‘王子’那本合刊也很喜欢，还有‘圣地之光’和今年的球衫专题也很符合我的胃口。”

值得一提的是，《足球周刊》前9年出品的刊物在金志宇的榜单占据重要位置。那个时代， 体育 纸媒市场竞争激烈，《足球周刊》需要和《足球俱乐部》、《足球世界》、《踢球者》中文版等足球杂志，以及《足球报》和各地的 体育 报纸瓜分足球内容的市场。再加上其他运动的报纸杂志， 体育 内容曾经占据了报刊亭展示面的近半壁江山，百花齐放的景象同时鞭策着杂志对内容的专业态度。

《足球周刊》总编辑安然对懒熊 体育 表示， 杂志在鼎盛时期多次单期发售超35万本，此前每次世界杯冠军封面的杂志，基本都能达到此数据。

不过，随着门户网站的崛起，为球迷提供了不同于纸媒的体验感，“我”、“标题党”、“骗流量”等颇具时代感的名词，就此登陆 历史 舞台，也标志着 体育 内容互联网时代降临，新浪 体育 一则与易建联相关的新闻曾引来几十万条评论，这是纸媒不具备的交互功能。

新浪 体育 的新闻标题在9年前大火了一把。

在此基础上，懂球帝等UGC内容平台从2014年起，逐渐从门户网站手中夺过接力棒，成为用户获取 体育 内容的主流渠道。对于Z世代球迷们，《足球周刊》难免听起来有些陌生。2002年出生的北京孩子张泽昊，是一位狂热的国安、首钢球迷，目前正在学习成为一名足球裁判，他对懒熊 体育 表示，从没买过《足球周刊》的杂志：“我觉得这个网络发达的时代，平面媒体的竞争优势不大，网络媒体更强的时效性和方便程度都是平面媒体很难竞争得过的。”

张泽昊在同年龄段球迷中很有典型性，平时他混迹于懂球帝、虎扑等球迷论坛，也会在微博、公众号阅读专业性的文章，同时关注NBA的他，习惯赛后到Instagram或者推特查看新闻，或是ESPN的技术统计。

一来一往，一本本曾被球迷熟知的 体育 杂志正在远离年轻人的视线，包括1993年创刊的《足球俱乐部》已于2019年年初停刊，而《足球周刊》也不停地进行自我调整和升级。在2014年，他们从周刊改版为双周刊，调整了开本和页码，售价也从10元涨价为15元。 但从整体发行收入来看，从每周10元到每两周15元，售卖杂志的收入其实是一种下降的表现。 而与纸媒命运相似，其最重要的发行和展示渠道——曾经城市里随处可见的报刊亭，也正在慢慢退出 历史 舞台。

考虑到纸媒的大环境远不及过往，不免让人对《足球周刊》的未来捏一把汗。对此，安然对懒熊 体育 说表示，纸媒的时代确实变了，但追求深度内容报道的《足球周刊》仍拥有很多忠实的购买者。

活得下来，离不开用户的支持，金志宇不是一个人在战斗，类似的杂志资深用户依然支撑着这个市场。安然对懒熊 体育 表示，现在《足球周刊》的销量，距离鼎盛时期曾达到的单期售卖35万余本的纪录存在距离，但起码杂志的竞争力犹在。 另外，杂志以记录拜仁慕尼黑夺取2020年冠军出品的特刊《仁者无敌》，销量也超出了预期。

稳定的用户基础给予了《足球周刊》更顽强的生命力，根据安然统计，杂志每年的发行收入在千万元量级，此外还有每年会发行的各种特刊和秩序册等，大体行情还算可观。

当前，一支十余人的足球周刊团队拥有3块主要营收来源，分别为发行收入、广告收入，和 体育 产业收入，其中内容团队除了要肩负原有的杂志编出版工作之外，还要负责各新媒体平台内容的维护与更新。而在传统意义上的内容生产之外，所谓的“ 体育 产业收入”，则是从杂志向产业转型的直接标志：“把我们拥有的足球结合在一起，你可以把足球周刊理解为一家足球公司。”安然对懒熊 体育 说道。

举例而言，足球周刊的团队主创并策划了2017年起由体坛传媒集团发起的中国金球奖评选活动。除此之外，在足球周刊更为擅长的内容领域，业务还涉及为官方机构和职业俱乐部制作手册、队刊等媒介产品。总而言之，足球周刊的身影，早就不限于报刊亭里的那本15元的杂志了。

说起纸媒转型，足球周刊并非个例。纸媒对比新媒体的优势之一，是品牌多年积累的口碑。

上海地区的 体育 报纸《东方 体育 日报》，就做出了不错的尝试。报纸的主要用户为本地 体育 迷。在申花球迷大象看来，《东方 体育 日报》和《足球报》不同，是真正的“自己人”。

2020年，《东方 体育 日报》推出价格388元的内容产品，报社与申花俱乐部合作，制作记录申花功勋外援莫雷诺8年申花生涯的纪念册，名为《「申」爱你 GIO》。 纪念册分为上下册，单独购买上册288元，上下册全套为388元。

价值388元的纪念册，能得到市场认可吗？

在球员纪念册之外，《东方 体育 日报》背后的东体传媒在2020年还试水了直播带货。作为传统纸媒，东体传媒旗下拥有“申花发布”和“上港发布”等一众公众号，推出“东方 体育 ”App，搭建了电商平台，售卖的产品品类为报纸、纪念册和球衣及俱乐部周边产品。除此之外，东体传媒也会承办各种 体育 活动和赛事。

转型的痛苦不可避免，时代的巨轮见证了《足球周刊》们的成长同时，也时刻督促着杂志与时俱进，最为明显的便是内容迭代。

过往，赏心悦目的文章、详实的足球大数据、简洁明了的视觉设计，这些足够让《足球周刊》在纸媒时代脱颖而出。然而来到新媒体的地盘，“足球周刊”的文章即便在微信公众号、抖音、虎扑等多个平台入驻，也开设了官方淘宝店铺售卖杂志，但无论是销量还是关注度，都与其在纸媒领域的地位大相径庭。

《足球周刊》至今保持着独具一格的视觉设计。

实际上，不光是媒体环境的转变，2020年足球环境与2001年相比，同样不可同日而语。中国足球近十几年最高光的岁月，集中在了21世纪初，2002年傲赴韩日世界杯，2004年饮恨亚洲杯决赛，2005年土伦杯惊艳世人，再加上中超2004年登场，那会的中国足球充满希望和朝气。

只是好景不长，中国足球的关注度因竞技成绩和职业赛场的混乱一度沦为笑柄，尽管广州恒大两夺亚冠冠军，短暂重振了足球士气，但更多人在这10年对中国足球的印象，还是停留了在2013年6月的合肥，国足1-5惨败于泰国的残酷上。

编辑们也在思考，如今的用户究竟希望从《足球周刊》获取怎么样的内容。例如在专业文章的基础上，节目会不会火？ 如果找来类似于鹿晗的艺人做节目，老读者能接受吗？

安然坦言足球周刊对内容转型的态度极为慎重： “担心读者一旦放弃一期，就很难再回来，杂志的容错率特别低，我哪天想买的时候，我看不行不好看了，不会说哪天再回来去买。 所以我们脑袋里的这根弦得绷着，内容是不能掺水的，我们自己要把这个关给把好。”

如果一切顺利，《足球周刊》将在2021年迎来更有意义的20周年。迫于印刷、物流和人力成本的压力，《足球周刊》明年将单期定价调整为20元，不过伴随价格调整，《足球周刊》也会做出改变，比如版式更新，栏目和内容升级，杂志还会不定期（全年不少于6次）随刊赠送读者主题别册。还为全年订户准备了免费特刊画册、球星特卡、英超等赛事的观赛优惠、足球 游戏 的CDK兑换码以及 体育 商品的折扣券等。“平面媒体经营的确不易，但我们要想办法给读者更多的回馈，对得起他们的支持。”安然对懒熊 体育 说。

不可否认的是，平面媒体对Z世代人群的吸引力正在下降，起家于杂志和报纸，无论是《足球周刊》还是《东方 体育 日报》，能够在如今的市场继续生存，都与产品的多元化，并以品牌化实现业务拓展息息相关。

相对来讲，杂志的优势在于，成本相对可控，毕竟运营成本和收入来源都很成熟，盈利模式对比互联网公司，相对简单明了。就像金志宇所言，如果《足球周刊》推出其它形式的内容产品，也会支持。不过，如何获取张泽昊们的关注，这又是另外一项考验。

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